L'espoir, on en veut!

Cette campagne réalisée par Palm Arnold pour la Fondation Charles-Bruneau a su utiliser notre esprit de conclusion afin de le tromper de nous atteindre par le fait même.

La première fois que j'ai vu le message, le réalisme et l'intensité de l'émotion de l'homme et de la femme m'a bouleversé dès les premières secondes d'écoute.  De plus, il n'y pas de sujet plus fragile que lorsque l'on parle de la peine d'un parent pour leur enfant. Mais ce que j'ai adoré, c'est l'habilité de la plume qui réussit à changer notre perception de la fatalité seulement par l'ajout de l'adverbe "pas".

Notre compassion nous garde attentifs tout au long du message, mais, par une finale à caractère heureux, le message nous fait vivre une poussière du réconfort que peut ressentir un parent qui se fait annoncer que son enfant malade n'allait pas mourir. On nous partage le désir de croire en l'espoir, car on se dit que ce type de nouvelle serait grandement apprécié si l'un jour on se retrouve dans la même situation.

Une plume très habile additionnée à une émotion profonde donne habituellement de très bons messages publicitaires. Que l'on veule ou non, un jour ou l'autre, on aura tous besoin de croire en l'espoir.

C ben faite pareil ces petites pubs là

Pour ma part, ces publicités me provoquent un sourire chaque fois que je les vois. Le jumelage de l'humour de Martin Matte à la subtilité et la légèreté des informations produit des messages d'un style unique, si unique qui fut même reconnu cette année par l'industrie en remportant le grand créa 2008.

Tout à fait à l'encontre des messages publicitaires traditionnels de voiture, ces spots s'attardent sur les petits détails, que l'on considère habituellement sans aucune importance lors de l'achat d'une voiture, pour, du même coup, véhiculer par l'ironie les règles de la conduite automobile.

Une pincée de jalousie s'empare de moi lorsque je pense à l'intelligence et l'originalité de la plume derrière l'écriture de chacune de ces annonces. 

Ces messages sont l'exemple même d'une excellente collaboration entre une agence et son comédien ou porte-parole. D'année en année, Bos réussit à adapter ses messages afin qu'il soit parfaitement supporté par la personnalité de Martin Matte. C'est ce que l'on peut appeler, de la pub sur mesure!

Un autre positionnement, ça aussi ça fait du bien.

Uniprix, depuis les trois dernières années, a développé diverses campagnes publicitaires dans lesquelles le positionnement était principalement « la pharmacie avec le plus grand nombre de rabais ». Après quelques échecs et la montée en flèche de la notoriété de Familiprix, Uniprix a tenté de corriger le tir par l’élaboration d’une campagne qui s’appuyait sur la notoriété de sa comédienne vedette. Encore une fois, il nous était encore impossible d'associer une identité à Uniprix. 

Comme on dit : « On apprend de nos erreurs » et « à force d’essayer, on finit par l’avoir ». Bien, depuis environ un mois, Familiprix a mis en ondes une nouvelle campagne qui expose finalement l’aspect humain et de santé de la bannière.

Les trois messages se démarquent de ce qui s'était fait avant par une approche plus dramatique et par un positionnement qui mise sur le service très personnalisé d'Uniprix. On met l'accent sur le sentiment d'incertitude que l'on peut ressentir lorsque l'on a besoin des conseils d'un professionnel de la santé sur les petites situations de la vie. 

Le ton dramatique de la publicité est très bien soutenu par une réalisation sobre et soignée. La signature fut très bien travaillée afin de joindre celle-ci au nouveau positionnement du message. On ressent finalement le besoin de se fier quotidiennement à Uniprix pour prendre soin de nous.

 

Il y avait un jour de la terre avant?

Le Jour de la Terre existe depuis quelques années, toutefois je dois avouer que c'est la première année que la campagne publicitaire me touche par le génie de son message. Tout d'abord, j'aime bien le fait que, réalisée par Sid Lee, la publicité aborde le sujet avec un ton plus positif que négatif. On sait bien qu'il est toujours plus facile de crier alerte plutôt que de sensibiliser avec douceur la population lorsqu'il est question d'environnement.


L'utilisation des cheminées industrielles avait déjà été vue à travers d'autres campagnes à saveur écologique, toutefois l'agence Sid Lee démontre tout son talent créatif par la relation qu'elle crée entre des bougies d'anniversaires et les cheminées. De plus, je dois souligner que le titre " Faites un voeu pour la planète" complète parfaitement le jeu de mot-image pensé par les créatifs.

Dans les éléments responsables de la beauté de ce message, on peut également souligner la qualité de sa réalisation. L'ambiance causée par le ralentissement de la version instrumentale de la chanson "Bonne fête" additionné au plan fixe des cheminées industrielles fumantes amène l'auditeur à se questionner sur l'idée exacte derrière le message. Dirigé vers une idée tout au court des 20 premières secondes, il se voit charmé lorsque la dame souffle sur les cheminées, car à ce moment, on le charme par l'originalité et la subtilité du message. À la fin du message, la mélodie de la chanson nous semble désormais plus claire et son aspect mélodieux nous laisse avec un sentiment de sympathie.

En plus, ce qui est magnifique de concept, c'est qu'il se transpose merveilleusement bien vers l'imprimé. L'impact est moins fort sans le support de la musique, par contre on reste séduit par l'intelligence de cette publicité.

La pub inspire, mais n'expire pas!

1984. Pour une grande partie de la population ces chiffres représentent qu'une année parmi tant d'autres dans l'Histoire, mais, pour nous les adeptes de la publicité, ces chiffres sont l'emblème même de l'expression de la créativité à travers la publicité télé. Unanimes, les routiers du domaine, ceux qui ont vécu les répercussions de ce message à l'époque, vont même le qualifier de chef-d'oeuvre.


Par un curieux hasard, il y a quelques jours, je suis tombé sur le vidéoclip du jeune groupe Tokio Hotel dont le concept et le style de "Ready, set, go" m'ont semblé familiers. Après quelques secondes d'écoute, je m'aperçus que ce jeune groupe avait reproduit, à quelques mauvais détails près, cette icône du 30 secondes télé afin d'en faire la trame de fond de leur nouvelle chanson.

Ce qui me fait sourire dans tout ceci, c'est que les jeunes de partout louangent l'originalité de ce vidéoclip. Curieusement, déjà dans la vingtaine, cette publicité suscite encore l'admiration par sa créativité de sa réalisation. Plusieurs films et courts-métrages réussissent à traverser les époques, mais aucun d'entre eux n'ont duré que 30 secondes.

La publicité n'est finalement pas qu'une charogne qui nous sourit, mais elle reste également un moyen d'expression et une source d'inspiration pour les artistes d'aujourd'hui. Les produits, comme les années, changent au fil du temps, mais la créativité derrière le message de vente de ces produits peut marquer la mémoire d'une société. En tant que publicitaire, je ne peux que souhaiter voir dans vingt ans l'artiste de l'heure donner un second souffle à l'un de mes 30 secondes.